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뉴욕, 뉴욕 – 2024년 6월 6일: 뉴욕페스티벌국제광고상(New York Festivals® Advertising Awards(NYF))은 NYF 심사위원단(NYF Executive Jury panel)이 선정한 2024년 수상작을 발표했습니다.
McCann Worldgroup 및 McCann의 전세계 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 하비에르 캄피아노(Javier Campopiano) 심사위원장이 이끄는 심사위원단은 전 세계에서 존경받는 경영진과 크리에이티브 리더들로 구성되었습니다. 그들은 Shortlist Jury가 선정한 Shortlist를 꼼꼼하게 리뷰했습니다. 신중한 심사를 통해 이러한 부문별로 뛰어난 작품들을 선정했습니다.
스콧 로즈(Scott Rose, New York Festivals Advertising Awards Competitions) 회장은 “올해 제출된 작품의 품질과 올해 출품작에 나타난 창의적인 스토리텔링 및 혁신 수준에 깊은 인상을 받았습니다.” 라고 말했습니다. “하비에르 캄피아노가 큐레이팅한 수석 크리에이티브 리더로 구성된 이 슈퍼 심사위원단은 작업에 대한 열정을 공유했으며, 친밀한 토론을 통해 각 캠페인의 품질과 실행에 따라 수상 수준이 결정되었다.”고 밝혔다.
심사위원단은 1개의 Best of Show Award, 7개의 권위 있는 NYF Grand Awards, 69개의 Gold Tower, 52개의 Silver Towers, 96개의 Bronze Towers 및 332개의 Finalist Award를 수상했습니다. 2024년 수상작은 WINNERS GALLERY에서 확인할 수 있다.
“2024년 심사위원단이 선정한 Best of Show는 2년 전 아르헨티나의 월드컵 우승과 관련이 있기 때문에 특히 마음에 와 닿습니다. 이 작품은 우리가 브랜디드 콘텐츠에서 추구하는 많은 요소를 구현하며, 진정한 인간의 통찰력을 바탕으로 국가 전체의 감정에 공감합니다.”라고 하비에르 캄피아노는 말했습니다. “심사할 때 많은 논의가 있었지만, 이 작품은 브랜디드 콘텐츠의 힘을 보여줍니다. 냉혹한 진실에서 탄생한 놀라운 스토리텔링에 아름다운 유머와 다시 보고 싶은 서사가 가미된 작품이다.”
2024 BEST OF SHOW AWARD
“호텔 라 아르헨티나(Hotel La Argentina)”는 세 번째 별을 얻기 위한 소박한 호텔의 여정을 다룬 단편 영화로 Mercado McCann이 뉴욕 페스티벌의 브랜드 콘텐츠/엔터테인먼트 부문 Best of Show Award을 받았습니다. 아르헨티나는 2022년 카타르에서 열린 FIFA 월드컵에서 우승한 후 엠블럼에 세 번째 별을 추가하여 축하했습니다. 1년 뒤 아르헨티나는 부에노스아이레스 인근의 2성급 호텔인 호텔 아르헨티나를 제외한 모든 곳에 별 3개를 내세웠습니다. 이에 아르헨티나의 대표적인 스포츠 채널인 TyC Sports는 월드컵 기념일을 기념하여 호텔에 새로운 편의 시설을 업그레이드하고, 아르헨티나 전역을 사로잡은 단편영화를 제작했습니다.
“호텔 라 아르헨티나는 축구에 뿌리를 둔 아이디어로 축구를 언급하는 이미지가 전혀 없다는 특징이 있어요. 마음이 담긴 이야기는 계속해서 사람들의 마음 속에 자리잡고 있는데, 이를 위협할 수 있는 기술은 없습니다.” –Martin Mercado, Mercado McCann Argentina 창립자 겸 수석 크리에이티브
2024년 심사위원단은 창의성이 뛰어나고 혁신이 돋보이는 7개의 대상(Grand Award)을 선정했습니다. 아르헨티나, 프랑스, 독일, 일본, 스위스, 영국의 대행사들이 최고의 영예를 하나씩 얻었습니다.
2024 GRAND AWARDS
ACTIVATION &ENGAGEMENT:
Winner: McCann London, McCann Health London, an IPG Health CompanyEntry: “The Everyday Tactician”Client: XBOX
“The Everyday Tactician” 캠페인은 스포츠와 게임을 결합하여 팬을 사로잡음으로써 스포츠 엔터테인먼트에 혁명을 일으켰습니다. Xbox는 혁신적인 활성화 기능을 갖춘 Football Manager 2024를 도입하여 게이머들이 실제 축구 클럽 포지션에 지원하도록 초대했습니다. 팬들의 전문성에 도전하는 Xbox는 게임 참여를 촉진했습니다. 한 다큐멘터리에서는 고용된 전술가가 게임 데이터를 사용하여 Bromley FC에 조언을 하여 최고의 시즌을 보내는 모습을 보여주었습니다.
AVANT-GARDE/INNOVATIVE:
Winner: Serviceplan GermanyEntry: “AIZOME WASTECARE™ Industrial waste — certified as skincare.”Client: AIZOME
WASTECARE™는 섬유 염색 시 발생하는 산업 폐수를 이용한 최초의 스킨케어 제품입니다. 공장에서 바로 나온 폐수는 피부과 표준에 따라 테스트되고 인증되었습니다. 고급 뷰티 제품처럼 병에 담겨 포장되어 업계의 독성 화학 물질을 제거하기 위한 파트너십을 형성한다는 목표로 섬유, 패션, 헬스케어 분야의 주요 오피니언 리더들에게 배송되었습니다. AIZOME은 직물이 독성이 덜하거나 단순히 안전할 뿐만 아니라 실제로 사람과 지구 모두에 유익해야 한다고 믿습니다.
BRANDED CONTENT/ENTERTAINMENT:
Winner: Mercado McCann ArgentinaEntry: “Hotel La Argentina”Client: TyC Sports
“호텔 라 아르헨티나(Hotel La Argentina)”는 아르헨티나의 2022년 FIFA 월드컵 우승을 기념하여 세 번째 별을 획득하기 위한 아르헨티나 호텔의 여정을 다룬 Mercado McCann의 단편 영화입니다. 업데이트와 새로운 편의 시설을 포함하는 아르헨티나의 TyC Sports는 완전한 변화를 제공했습니다.
COLLABORATIONS &PARTNERSHIPS:
Winner: TBWA Hakuhodo JapanEntry: “No Smiles”Client: McDonald’s Japan
맥도날드가 Z세대에게 인기 있는 인플루언서이자 아티스트 ‘아노(ano)’와 콜라보레이션한 오리지널 팝송 ‘I Wo n’t Give You a Smile’을 발매했다. 이 노래는 항상 웃는 얼굴로 일하기를 바라는 기대에 도전하고, 대신 웃는 얼굴의 다양성을 홍보합니다. No Smiles라는 강력한 메시지는 채용 노력을 크게 촉진했습니다.
FILM:
Winner: Marcel FranceEntry: “WoMen’s football”Client: Orange
2023년 여자 월드컵이라는 긴박한 상황에서 Orange는 프랑스 여자 대표팀에 대한 지원을 활용하여 스포츠와 사회에서 성 편견에 맞서는 것을 목표로 삼았습니다. 이 전략은 대중적이고 긍정적인 토론을 촉발하여 축구 팬을 여자 축구 지지자로 전환시키는 것이었습니다. Orange는 소셜 미디어 역학을 사용하여 축구 팬덤의 참여를 유도하고 성별 편견이라는 필터 없이 여성의 기술을 선보였습니다.
PRINT:
Winner: Scholz &Friends GermanyEntry: “The 100th Edition”Client: Frankfurter Allgemeine Zeitung
높은 평가를 받는 일간지인 F.A.Z.에는 100명의 저명한 개인이 다양한 개인 환경에서 신문을 읽는 모습이 담겨 있으며, 이는 신문 뒤에 숨은 탁월함을 상징합니다. 영화 감독 빔 벤더스(Wim Wenders)가 포착한 100번째 모티브인 “제10판”에서 이미지는 베를린의 살해된 유럽 유대인 기념관에 있는 홀로코스트 생존자 마고 프리들렌더(102)를 묘사합니다. 이 강력한 이미지는 무지에 맞서며 다시 부활하는 인종차별과 반유대주의를 다루고 있습니다.
PURPOSE:
Winner: Farner TEAM FARNER SwitzerlandEntry: “Giving a Voice to the Unheard”Client: Islam Alijaj
이슬람 알리야즈(Islam Alijaj)의 스위스 국민의회 선거 캠페인은 스위스 인구의 22%를 차지하는 180만 명의 소외된 장애인들에게 힘을 실어주었습니다. 이들 개인의 상당한 존재에도 불구하고, 이들 개인은 영향력 있는 사회적 역할에 눈에 띄게 결여되어 있으며 종종 폐쇄된 기관에 국한되어 있습니다. 이슬람 캠페인은 스위스의 비효과적인 포용 정책에 대한 국민투표 역할도 했습니다.
2024 뉴욕페스티벌 국제광고상 수상자는 심사위원단의 대면 심사 세션를 거쳐 결정되었습니다.
New York Festivals Advertising Awards는 5개 대륙의 광고대행사 및 브랜드로부터 출품작을 접수하였습니다. NYF은 200명이 넘는 Executive Jury와 Shortlist Jury의 심사를 받았습니다. NYF의 심사위원단은 올해의 트로피 수상 작품을 선택하기 위해 공동으로 투표합니다.
곧 발표될 2024 NYF Special Industry Award 수상자 발표를 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.
New York Festivals Advertising Awards에 대한 자세한 내용과 2024년 우승자의 쇼케이스를 보려면 https://home.nyfadvertising.com/을 방문하세요.
○ 2024 New York Festivals Advertising Awards 수상자 릴:
https://www.youtube.com/watch?v=7Ik9HyBZ96A
○ 2024 수상작 갤러리
https://www.nyfadvertising.com/Winners/List/1793d1da-469f-4b6d-94f8-b748e3d905cf
○ 2024 NYF Executive Jury
○ 2024 NYF Shortlist Jury
